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Aufwärts den Covern dieser beiden Leselern-Bücher z. Hd. kleine Kinder schillern zwei unterschiedliche Welten. Einmal eine Prinzessin im rosa Kleid, umringt von einer Kuh, einem Pony und einem rosa Handrührgerät. Einmal ein Polizist, ein Pirat und ein Raumschiff mit einem Außerirdischen. Wer es noch nicht ahnt: Eines dieser Bücher ist z. Hd. Mädchen gedacht, dies andere z. Hd. Jungen.

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Eine Posten um die Netzaktivistin Anke Domscheit-Höhe hat selbige beiden Titel am Freitagabend mit dem ersten “Goldenen Zaunpfahl”
ausgezeichnet. Es ist ein Negativpreis z. Hd. Produkte und Kampagnen, die mit Geschlechterklischees werben.

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Nominiert waren neben den Büchern im gleichen Sinne Überraschungseier speziell z. Hd. Mädchen, ein rosafarbener Globus und eine Werbung z. Hd. eine Spielzeugküche, die ein Mädchen am Küchenherd zeigt, während ein Junge einzig luftig telefoniert. Zudem ein Werbespot z. Hd. Folgemilch, in dem Zukunftsvisionen z. Hd. Babys so aussehen: Dies Mädchen wird Ballerina, dieser Junge Raumfahrer. Die Initiatoren hatten im Netz rund 50 Beispiele gesammelt.

Unisex-Produkte in Besitz sein von in vielen Branchen schon länger dieser Vergangenheit an, beobachtet Petra Lucht aus dieser siebenköpfigen Jury. Mit teils kuriosen Blüten: Gurkengläser mit rosa Etikett z. Hd. Frauen oder Frauen-Gartenschuppen (“She-Sheds”). Die Abteilungen z. Hd. Mädchen und Jungs in Kaufhäusern ähneln oft unterschiedlichen Planeten.

Kinder sollen entscheiden: rosa Einhörner oder Superhelden? Nicht ohne Rest durch zwei teilbar Wahlfreiheit, findet Lucht. Stattdessen würden überholt geglaubte Rollenklischees zementiert.

Die Physikerin und Soziologin vom Zentrum z. Hd. Interdisziplinäre Gender Studies (TU Bundeshauptstadt) sieht negative Nachgehen vor allem z. Hd. die Persönlichkeitsentwicklung und Leistung von Kindern. “Geschlechterstereotype tragen zu gesellschaftlichen Normen zusammen mit”, sagte sie dieser Deutschen Zeitungswesen-Vertretung. Es sei “schwergewichtig solange bis unmöglich” jenseits dieser Normen Befolgung zu routiniert.

“Dies Erleuchtung z. Hd. die Problematik ist zusammen mit Unternehmen noch keiner durchgedrungen”, glaubt die Mit-Initiatorin des Preises, Almut Schnerring. Sie trug 2014 mit ihrem Mann Sascha Verlan in dem Buch “Die Rosa-Hellblau-Fallgrube” Studien zum Themenbereich zusammen. Etwa übrig die Wirkung unterschwelliger Bilder und Botschaften denn psychische Pferdefliege. Zum Denkweise zusammen mit Frauen, die in Ernennen funktionieren wollen, die denn typischerweise männlich gelten. Ziel sei es nicht, sich mit dem Preis übrig Firmen lustig zu zeugen, betont die Selbst…. “Wir wollen informieren.”

Domscheit-Höhe richtet am Finale ernste Worte an ihr schwerpunktmäßig junges Publikum. Sie sagt, sie sehe gesellschaftliche Probleme wie Essstörungen, häusliche Vehemenz und die unterschiedlichen Verdienstmöglichkeiten von Männern und Frauen denn Nachgehen dieser Werbe- und Produktwelt.

Und die Hersteller? Naturgemäß ist keiner dieser Nominierten zur Preisverleihung gekommen. Zwei Firmen sagen uff dpa-Fragestellung größtenteils Verständnislosigkeit z. Hd. die Kritik. Jener Folgemilch-Hersteller teilt mit, die Marke stehe z. Hd. “ein modernes Schlingern- und Familienverständnis”. Jener Globen-Hersteller erklärt, womöglich werde Geografie z. Hd. Mädchen durch die Schattierung ja schmackhafter. Vom Klett-Verlagshaus mit den nun prämiierten Büchern: keine Lösung. Dies Preisteam will den Zaunpfahl vorbeibringen.

“meine Wenigkeit erwarte, dass sich die Unternehmen mit den negativen Effekten dieser mit Gendermarketing beworbenen Produkte befassen – insbesondere dann, wenn es sich um Produkte z. Hd. Kinder handelt”, betont Wissenschaftlerin Lucht. Sie sieht hinter den Produktlinien ohnehin im Samenkern ein Streben nachher mehr Artikel. Spielzeug oder Kleidung würden so eigentlich neu angeschafft denn unter Geschwistern weitergegeben. Sie appelliert im gleichen Sinne an Konsumenten, bewusstere Kaufentscheidungen zu treffen.

Jener Globen-Hersteller hilft unterdies inzwischen mit. Im Online-Shop wurde dieser Tabelle ergänzt: “Gerne die Erlaubnis haben Sie selbige Farbvariante im gleichen Sinne z. Hd. Ihren Sohn erwerben oder die blaue Variante z. Hd. Ihre Tochter.” 

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